歡迎您訪問遼寧凱升酒店洗浴用品網站??
      服務熱線:400-100-2589?
      熱門搜索關鍵詞:遼寧酒店用品  酒店用品廠家 遼寧洗浴用品?

      NEWS 

      新聞中心

      CBNData線上洗護用品研究:沐浴露最受歡迎 廣東人偏好最高
      近日,第一財經商業數據中心(CBNData)發布了《2017線上洗護用品相關消費系列研究》(以下簡稱《研究》)。CBNData《研究》以洗護產品中的香皂、沐浴露、身體乳液、沐浴球、搓泥浴寶為研究代表,基于阿里巴巴大數據,通過洞察2016年7月至2017年6月線上各年齡段消費人群的洗護用品偏好特征以及購買行為,還原國民洗護用品的消費現狀。






      CBNData《研究》發現,線上消費者對沐浴與浴后護理比較關注,沐浴露、香皂、身體乳液銷售額表現突出。其中,沐浴露的每月銷售額均達到線上洗護用品每月銷售額的一半左右,呈現平穩增長。相比之下,沐浴輔助用品的沐浴球和搓泥浴寶的線上銷量額甚微。


      從消費人群來看,23-35歲的青年們是線上洗護用品的主要消費人群,女性表現尤為明顯。在沐浴露方面,線上銷量貢獻最大的地區以沿海省份居多,同時相較于其余城市的消費人群,廣東、浙江和上海消費者的偏好度較高。此外,501-800ML規格的沐浴露線上銷售額占比近半。從功能上看,清潔和補水兩款基礎型護理的沐浴露成為兩大暢銷產品。隨著消費升級,消費者不僅在沐浴本身上消費升級,還關注身體護理,其中29-50歲的女性消費者更舍得在身體乳液上花心思。 根據線上洗護用品香皂、沐浴露、身體乳液、沐浴球、搓泥浴寶的月銷量趨勢變化,CBNData《研究》顯示沐浴露的每月銷售額占比接近整體的一半左右,成為當之無愧“洗具之王”。此外,身體乳在線上銷售額占比排名第二,與沐浴露組成線上最受關注最佳洗護CP品類。相對而言,近兩年正在升級的傳統洗浴用品香皂雖在其中已淪為配角,但銷售額仍然在逐年上漲。






      23-35歲的青年為線上洗護用品主力消費人群


      洗澡不止是個人護理,更是調節情緒的獨處空間,是生活中很多人追求的儀式感。那究竟誰是那些對洗澡用情至深的人呢?






      根據CBNData《研究》顯示,23-35歲的青年們是線上洗護用品的主要消費人群。其中,23-28歲的小年輕們對洗澡“熱情高漲”,對線上洗浴相關的品類消費均有優秀的表現,并且相較于其他人群,他們對線上購買沐浴輔具浴球和搓泥浴寶有較高的接受度,全套步驟一項不落。相比之下,29-50歲的中青年們除了在沐浴露上表現不俗以外,還將更多的關注度放到了身體乳上,愿意投入更大的“金”力,保養意識到位,可謂是鮮肉愛搓澡,青年重護理。


      基礎型、家庭裝沐浴露好感最高


      誕生晚于香皂,卻逆襲成為主流,沐浴露這個“洗具之王”是怎樣煉成的?它的粉絲遍布何方?一年之中何時最紅?它的哪些特質最圈粉?CBNData用數據為你解密!


      在沿海地帶備受寵愛,春末秋初讓人依賴


      按照常理來說,炎熱的夏天一定是最離不開洗澡的季節,這是否也就是沐浴露的銷售旺季呢?根據CBNData《研究》顯示,在研究時間范圍內的5-9月,即春末秋初是線上沐浴露銷量的利好時節,其中6月受到電商促銷影響,作為日化產品的沐浴露呈現爆發式增長。而沿海地帶的人們對沐浴露依賴至深,尤其是廣東、浙江和上海地區對沐浴露愛意濃濃,區域性“圈粉”相當明顯。


      想來也是因為潮熱季節的沿海地帶,往海邊一站就是一身黏黏的汗,此時”在沿海地帶放逐我的愛“就一點兒也不浪漫,反倒讓沐浴露備受寵愛。






      北方地區消費者偏好小容量包裝、沿海地區更愛家庭裝


      在選擇沐浴露時,往往消費者都會根據需求選擇適合的容量。相對于南北方不同的天氣,在夏冬兩季線上消費者在購買產品時也會產生不同消費情況。都說北方人豪爽,南方人精細,那在沐浴露使用這件事兒上,誰更精打細算呢?


      根據≤250ML、251-500ML、501-800ML、801-1000ML、>1000ML五種容量規格的線上沐浴露銷售情況,CBNData《研究》發現501-800ML規格的沐浴露占了近半的線上銷售額,主打小型家庭裝概念,受到南方人民的歡心。相比之下,251-500ML的小容量則更適合干燥地區的北方人民的喜愛。其中值得一提的是,處于亞熱帶地區的廣東人民對801-1000ML的大容量呈現了超高的好感度,這與他們所處的常年潮濕悶熱的環境相關。






      清潔、補水基本型最受歡迎


      在香皂日漸失寵,沐浴露增長逐漸趨于飽和的形式之下,不來點兒產品差異化以及附加屬性,何以穩固市場份額,把握住“花心”的年輕人呢?CBNData《研究》發現,近幾年沐浴露產品開發了多種功能性,百花齊放,清潔功能也不再成為商品的主打標簽,其中包括補水、滋潤、美白、清爽、舒緩、甚至是滋潤+保濕、舒緩+安睡這樣的雙重功效。


      從線上銷售額來看,清潔型和補水型是沐浴露市場中的兩大暢銷品類。而從地域偏好上來看,小資的上海囡囡們對沐浴露的“補水”功效大顯熱情,山東人則對基礎型的“清潔”類沐浴露更加偏好,更懂生活的廣東人則更鐘意“滋潤+保濕”兩手抓。






      總體來看,這些沐浴露功效主要還是針對了女性消費群體,在男士個護意識覺醒的當下,推出男士專用產品或許是開辟客源的不錯選擇。


      在消費升級的大背景之下,洗護市場自然也不能固步自封。趕緊細分走起,男士、嬰幼兒、敏感人士等專用產品線速度來襲;香水標簽、純植物萃取、0添加、純手工的概念豪邁打出;IP衍生、藝術包裝、時髦聯名多多益善。記得,品牌們要打動的不止是愛洗澡的人兒,更是想陶冶情操、進化靈魂、追求儀式感的品質生活家們。


      新奇而不失水準的洗護好物,盡情奉上不要客氣!




      第一財經商業數據中心(CBNData)是基于大數據進行智能化商業研究咨詢與整合營銷傳播的戰略數據平臺,依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源,擁有全球最大消費者數據庫和中國最大的財經全媒體集群。第一財經商業數據中心(CBNData)以商業數據報告/微報告、數據指數、定制化咨詢等為核心產品,輸出消費行業的全景分析以及面向企業和消費者的深度數據洞察;同時通過數據可視化、原生內容、活動、視頻/直播等形式拓展數據研究的業務邊界,豐富數據商業化的應用場景,以數據加媒體的倍增效應,全面提升中國商業世界的運行效率。
      激情性爱视频全集黄色 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 唯爱网